|
Par pētījumu par faktoriem, kas ietekmē izvēli zīmolu dekoratīvās kosmētikas faktoriem, parādīja, ka puse no sievietēm ik dienas izmanto vismaz viena veida grims. Lielākā daļa dod priekšroku ir kosmētika acu grims. Piemēram, ikdienas grima tušu baudīt 4 no 5 sievietes un acu zīmulis vai zīmulis ar vairāk nekā puse respondentu izmanto. Mazāk nekā puse pircēju ikdienas izmantot lūpu krāsu vai lūpu spīdumu. Salīdzinājumā ar visām dekoratīvo kosmētiku, rouge retāk izmantotas. Visas sievietes regulāri veikt pirkumu grims atsākt iepriekš izmantots, un lielākā daļa (73%) plāno iegādāties iepriekš. Galvenās vietas pērkot grims par 85% respondentu ir specializēti ķēdes veikali, jo tie ir plašs augstas kvalitātes produktu (L'Etoile, Il de Beaute, uc), un pusi no sieviešu aptaujāto - lielveikali vispusīgas ērti veikt kopīgus iepirkumus. Aptuveni ceturtā daļa sieviešu nopirka kosmētiku no kataloga. Starp respondentiem, ir praktiski nav pircēji, negatīvi saistītas ar inovācijām dekoratīvās kosmētikas. Galvenais kritērijs novērtēšanā jaunu produktu, ir patērētājs klases patēriņš kosmētika (piemēram, kosmētikas zīmols noteiktā klasē). Starp populārākajiem zīmoliem klases aplauzums "masveida tirgus" iezīmēja L'Oreal (24%), Maybelline (19%) un Max Factor (18%), un klasē "selektīvās» - Christian Dior (10%), Guerlain (9%), un Estee Lauder (9%). Jomā tīkla mārketinga ir populārākie uzņēmumi, piemēram, Oriflame (22%), Avon (20%), Mary Kay (18%) un Faberlic (13%). To respondentu (90%) lielākā daļa gandrīz vienmēr pērk produktus pašiem uzticamiem ražotājiem . Par pircēju attiecībā uz zīmoliem, ko jau izmanto konservatīvisms var mainīt par labu preču draugiem vai radiniekiem iepriekš nopirkto, vai par labu vairāk prestižo zīmolu, ar nosacījumu, ka tas nav daudz plašāki par noteiktu cenu diapazonā . Vairumā gadījumu (82%) sieviešu iegādei konkrētu zīmolu kosmētikas pievērst uzmanību maksimālu drošību darbiniekiem (hipoalerģiska, nepārkāpj dabisko elpošanu ādas uc . d . ), Ir arī svarīgi, stabilitāte (50%), jo dienas make-up ir jāsaglabā uz ilgu laiku . Turklāt lielākajai daļai sieviešu (45%) ir daudz svarīgāks nekā kvalitatīvajām īpašībām kosmētikas produktu, zīmolu atzīšanu par noteikto cenu līmeni . Šis jautājums ir svarīgs, lai prestižu zīmolu gandrīz 14% no pircējiem . Gandrīz ceturtā daļa (23%) aptaujāto nav pievienot nozīmi popularitāti zīmolu, un pievērst uzmanību kvalitātes un krāsu produktu klāstu sievietēm . Turklāt, lielākā daļa pircēju ir gatavi atdot iecienītāko zīmolu, ja tas nav vēlamais krāsu palete kosmētikas produktiem . Izvēloties grims apmēram puse sieviešu izvēlas izmantot, lai iegādātos preces zondi . Tādējādi pētījums tika pievērsta jautājumiem patēriņa dekoratīvo kosmētiku. Produktu kategorijā pārbaudīja: skropstu tuša, vaigu, acu ēnas, acu zīmulis / acu zīmulis, Korektors / pulveris, lūpu / lūpu spīdums. Mērķa grupa tika izvēlēta, jo sieviešu auditoriju vecumā no 20 līdz 44 gadiem, kuru ienākumi uz vienu ģimenes locekli no 500 USD, tas ir galvenais segmentu patērētāju kopšanas produktu organismā. Pētījums tika veikts Maskavā vidū 500 patērētāju dekoratīvo kosmētiku. Tipisks sieviete izmanto dekoratīvās kosmētikas - jauns, vecumā no 20-35 gadiem (75%), precējies (41%) un kam ir bērni (60%). Populārākās markas grims tika atrasti L'Oréal par "masveida tirgus" un Christian Dior par "selektīvu". Izvēloties zīmols grima sieviete koncentrējas uz drošību, stabilitāti, kvalitātes īpašības, krāsu gammu un personīgo pieredzi, izmantojot noteiktus kosmētikas līdzekļu sastāvu Lai iegūtu vairāk informācijas par pētījumu kompānijas MAR Consult var atrast tīmekļa vietnē: www.marconsult.ru |