|
Šķiet, ka zīmoli speciāli uzaicināti zvaigznes, lai parādītu mums, patērētājiem, skaistumu savu izskatu, un tādējādi stimulētu iegādi. Visi jo pat izskatīties kā zvaigzne! Tomēr dažreiz šis ir tas gadījums, kad "pārāk labi -. Ne pārāk labi" Pēdējā Lancome zīmolu reklāmas ar Julia Roberts deklarēta nepatiesi. Eksperti ASA uzskatīja, ka āda 43 gadus vecā aktrise un trīs bērnu māte neticami labs. Izmantojot Photoshop šajā gadījumā ir nepareizi, tas maldina patērētāju, kad viņš koncentrējās uz retušētas fotogrāfijas, un reklāmas sola kaut ko panākt ar toni - tas ir neiespējami. Roberts kļuva seju Lancome pagājušajā gadā, viņas līgums tiek lēsta 15 miljonu mārciņu. Lielbritānijā tagad šis reklāmas tēls tiks noņemts no lappusēm spīdīgs un informācijas stendiem. Bet tas vēl nav viss. Tas ieguva ne tikai Lancome. L'Oreal arī atcelt savus reklāmas tonālas resursus ar Christy Turlington Maybelline. Tiek atzīts, ka šis tēls arī mulsina patērētājus sajaukt un neiespējami solījumus. Lai gan šīs reklāmas kosmētikas kompānija vairāki riska ierobežošanas, sīkā drukā, kas tika izmantoti, lai attēla retušēšana. Tomēr eksperti joprojām ASA uzskatīja, ka nepareiza reklāmu. Agrāk, vairākas kampaņas kosmētikas ir aizliegta līdzīgu iemeslu - aina sola neiespējamo. Saskaņā ar aizliegumu parādījās plakāti ar Rimmel modeļa Gruzija var Jagger, meita leģendārā šūpuļzirgs Mick Jagger, pateicoties izmantošanu viltus skropstas. Atcēla reklāmu no cita tušu Rimmel - Magnif'Eyes tušu ražota 2007. gadā, tas filmējusies Keita Mosa. Man nepatika asociācijas un reklāmas skropstu tuša no L'Oreal ar Penelope Cruz vadošo lomu reklāmas Lielbritānijā un nebija. Turklāt reklāmas Olay anti-novecošanās līdzeklis ar Twiggy 2009. gadā tika aizliegta. Būtu arī jāatceras, kā arī nesenais skandāls ar reklāmas jauno tušu no zīmola Covergirl, visi tā paša iemesla dēļ - šie viltus skropstas vietā. Autors: Julia Gnedina |